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主打高端零售战略的良品铺子双11销售额破5.6亿 同比增40%

发布时间:2019-11-13    作者:    点击量:

  

原标题:主打高端零售战略的良品铺子双11出售额破5.6亿 同比增40%

雷帝网 乐天 11月12日报导

跟着天猫、京东发布2019年双11数据,各家厂商也纷繁发布自己双11的出售数据。

良品铺子今天发表,到2019年11日24点,良品铺子全途径终端零售出售额打破5.6亿元,比上年增幅超40%。良品铺子本年双十总共把产品卖到了22个国家。

环绕高端零售战略打开

据介绍,良品铺子近年来顺着职业趋势改动,提出了高端零售的战略,一切质量标准都环绕着养分、健康、新鲜、甘旨,再便是好的体会。

11月5日,良品铺子品鉴官迪丽热巴做客良品铺子淘宝直播间

在确认了高端品牌的定位后,良品铺子更是大手笔相继延聘吴亦凡、迪丽热巴为高端零食代言人,还投放了很多分众楼宇广告来引爆城市干流人群,占据用户心智。

一起,良品铺子本身在线上与线下进行和谐协作,良品铺子在拟定经营战略时,会由商场部分依照产品品类进行客群剖析,结合职业消费趋势构建客群画像、洞悉主客群需求。

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在线上,良品铺子结合顾客动线排布页面,创造并演绎一幕幕场景剧,令用户不断深化品牌认知;经过剖析用户爱好点,在微淘、直播等途径和抖音、微博等途径创立有招引力的内容;策划主题活动、会员活动,招引用户重视与购买;在产品推行环节,经过人群标签提炼产品词,使内容更为精准。

在线下,良品铺子在完成对五代形象店的晋级改造后,正全力推动的一个项目是送2000多个店长去体系学习养分师的常识,让店长成为零食方面的专家和参谋,去进一步满意主力消费集体的需求。

良品铺子董事长杨红春表明,“假设没有对不同人群、不一起期、不同运用场景需求常识的研讨,那营业员便是收银员、摆货员。”

双11主打“大牌+好货”

本年双十一,良品铺子差异于价格战战略,提出了与顾客中心交流思路是“大牌+好货”,经过供给更优质的产品来让利顾客,经过更好的用户体会来招引顾客。

据官方介绍,本年11月1日至11日期间,良品铺子线下门店多端跨场景营销,全面上线轻店肆,完成2300家才智门店线上运营。经过全域营销招募会员32.8万人,服务用户239万人,同比增加32.9%,才智门店出售打破2亿,同比增加27%。

环绕高端零食战略,从产业链各环节精细化地操控产品品质,是“更懂用户”的良品铺子捉住主力消费人群的另一诀窍。

为此,良品铺子在2019年开端除掉同质化程度高及不符合健康趋势的产品,新增在概念、质料、工艺等方面有立异有竞争力的产品。以最高的职业标准,去引领职业革新。

比如,本年双十一,良品铺子初次在职业提出“大坚果”概念,对夏威夷果、天然开心果、炭烧腰果、红松、越南大腰果等产品从质料进步行了晋级。

11月6日,良品铺子在进博会现场与巴基斯坦供货商签下了3亿元的松子质料大单。

这样大手笔的底气背面,双11给出了答案:11日当天全途径手剥松子出售额超越334万,依照28G标准的手抓包核算,超越30万包;假设将松子一颗颗首尾相连,长度挨近400公里,相当于跑10个马拉松。

“买全球,卖全球。”到现在,良品铺子选用来自全球32个国家和地区的190种质料,研发了超越1200款零食,为良品铺子的高端战略奠定了根底。

据良品铺子11日10点宣布的数据显现:被世界星厨点赞的菲律宾芒果干、脆冬枣、归纳果仁等高端零食在10个小时内就卖出了3.02千万。

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